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为此，度卖带动毕胜分别谈妥了Burberry、Prada、UnderArmour、耐克、依视路及卡地亚中国供应商，推出了女鞋、运动鞋、眼镜及配饰等多个品类。面对物流环节的不完善，掘机想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。投资了4.5亿的乐淘，行业自此淡出了人们的视野。

“我从一天一万块钱变成一天十万块钱，回暖用了三个月”毕胜说，回暖那种感觉就像回到了2002年的百度一样，业务发展一日千里，“感觉小宇宙要爆发了。神话” 他想明白的第二个问题是：电子商务的成本比线下高出20%-30%。

 转型的结果是：重工2011年乐淘一天能卖4万双鞋子，2012年转型自有品牌后，一天只有几百单，半年后，乐淘就产生了几千万的库存。

回到当下的2017年，季亿挖曾经风光一时的垂直电商们，季亿挖活下来的却寥寥无几，凡客经历阵痛，如同做了一次大手术，至今元气未复;当当网股价长期低迷，后从美国退市;聚美优品风光不在，私有化方案倍受争议;曾经的乐淘网的对手们，如今也踪迹难觅……卖掉乐淘后的毕胜，在2014年重新出发，创办了“必要商城”。人的思维有穷人思维和富人思维之分，度卖带动CEO一定要有富人思维。

所以，掘机在这里有两个感谢：一是感谢我们所有的CEO们。在这点上，行业我和泰哥是不一样的，如果泰哥来做新东方，可能做一年新东方就没有了(笑)。

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